Что не будет считаться рекламой на маркетплейсах: разъяснения ФАС

С 1 апреля 2025 года планируется уточнить, какие материалы на маркетплейсах, сервисах объявлений и в поисковых системах не относятся к рекламе. Проект постановления уже вынесен на обсуждение.

Какие данные исключат из категории рекламы?

• Каталоги товаров, работ и услуг. Это единообразные данные о продуктах и продавцах, сгруппированные по рубрикам и выполненные в общем стиле, без нарушения визуальной гармонии.
• Справочно-информационные материалы. Включает данные, предоставляемые с использованием рекомендательных технологий.
• Сообщения о бесплатной передаче вещей. Информация, которая не имеет коммерческой цели.
• Отзывы и оценки. Суждения и мнения о товарах, продавцах или производителях, размещенные в специальных разделах для отзывов.

Ранее ФАС уже публиковала аналогичные разъяснения, но маркетплейсы, сервисы объявлений и поисковые системы требуют четкого различия между рекламой и другой информацией. Это позволит участникам рынка избежать штрафов за некорректное оформление данных.

С 1 апреля 2025 года рекламораспространителей и операторов рекламных систем обяжут перечислять 3% от доходов, полученных за продвижение товаров, услуг и работ в интернете, в федеральный бюджет. Чтобы минимизировать недоразумения, ФАС уточняет границы понятия "реклама" для цифровых платформ.